Você já considerou como tornar os anúncios mais cativantes para a Geração Z, composta pelos jovens nascidos entre 1995 e 2010?

A criação para essa faixa etária demanda comunicação objetiva, inovadora e divertida, conectando-se de forma ágil com a realidade de cada um, destacando o produto e seus benefícios no cotidiano.

Neste artigo, exploraremos o que é a Geração Z, seu impacto no mundo digital, as expectativas para o futuro e dicas valiosas para criar anúncios relevantes. Boa leitura!

Compreendendo a Geração Z de uma Vez por Todas

A Geração Z está crescendo em sintonia com a tecnologia, exercendo influência direta nas decisões. Os jovens dessa geração estão preocupados com o futuro pessoal e do planeta, unindo-se mais e se envolvendo em causas sociais e ambientais.

Essa categoria abrange os nascidos entre 1995 e 2010, atualmente jovens prestes a ingressar no mercado de trabalho.

São considerados nativos digitais, pois convivem com a internet e tecnologia desde muito cedo, possuindo habilidades de aprendizado a partir de diversas fontes e objetos.

De maneira geral, os jovens da Geração Z buscam acompanhar tudo em tempo real, comunicando-se quase que inteiramente online e imersos nos meios digitais.

Perspectivas com a Nova Geração Z

Uma certeza é que a Geração Z é uma das mais conectadas e atualizadas globalmente, tornando os jovens responsáveis por oferecer soluções inovadoras para o futuro.

Além dos avanços tecnológicos, podemos esperar soluções para desafios comuns nas empresas e na nossa sociedade atual. Os jovens estão cada vez mais antenados e preparados para implementar grandes ideias.

Estudos mostram que mais de 70% da Geração Z está envolvida em questões sociais ou políticas, o que indica que nos próximos 15 anos essa geração definirá o rumo da indústria de Publicidade e Marketing Digital.

Entende-se que as Agências de Marketing Digital precisam reformular suas estratégias, utilizando áreas em que desejam se aprofundar e adaptando-se às novas infraestruturas.

Tudo isso ocorre porque os jovens possuem características e personalidades que podem beneficiar empresas e comunidades, sempre com estratégias capazes de promover harmonia entre as gerações.

3 Dicas Essenciais para Criar Anúncios para a Geração Z

Se você está envolvido na criação de anúncios, certamente já se questionou sobre como torná-los interessantes para o público da Geração Z, não é mesmo?

Cores vibrantes, frases curtas, gírias… criar para os jovens dessa geração pode parecer um desafio. A comunicação precisa ser inovadora, divertida e relevante.

O foco está em unir a realidade virtual com a desse público, mostrando que os produtos anunciados podem suprir suas necessidades.

Pensando nisso, compartilhamos três pontos cruciais que devem estar presentes na criação de anúncios para a Geração Z. Acompanhe!

1. Seja Culturalmente Relevante

Para criar anúncios direcionados à geração jovem, é fundamental estar atualizado com o que está acontecendo no mundo, os temas em alta e como sua marca pode se destacar nesse contexto.

Isso só é possível se deixarmos de lado as conversões e buscarmos diálogos, visando conquistar audiências e, consequentemente, promover engajamento na comunidade Z.

Aspetos como gênero e etnia devem ser incluídos nos anúncios, pois os jovens desejam ver pessoas reais, que se identificam com seu ciclo social e ideias. Foque em diálogos bem-humorados, fluidos, naturais e descontraídos.

O Que é Relevante para a Geração Z?

Ao criar, é essencial compreender e mapear os interesses desse público, tornando os anúncios relevantes.

Uma pesquisa do Google, por exemplo, mostra que grande parte da Geração Z, cerca de 40%, prefere realizar pesquisas no TikTok e Instagram ao invés de usar o Google Search e Google Maps.

Outros dados importantes para entender essa relevância fazem parte do Relatório Culture & Trends:

• 61% da Geração Z se considera fã de algo ou alguém;
• 59% desse público utiliza aplicativos de vídeos, preferencialmente em formatos curtos, para se manter informado, e, se interessar, assiste versões mais longas;
• 57% dessa geração gosta de marcas que usam memes;
• cerca de 83% da Geração Z já usou o YouTube para assistir a conteúdos relaxantes;
• 69% dessa comunidade assiste a criadores ou conteúdos que proporcionam conforto, enquanto 82% usam o YouTube para reviver momentos nostálgicos.

Com base nessas informações, compreende-se que o novo, o digital e o fora dos padrões são relevantes para prender a atenção e despertar a curiosidade da Geração Z.

2. Pense em Camadas

Sons, imagens, legendas, mensagens, memes… todas as formas de chamar a atenção devem transmitir uma sensação de conexão com o cotidiano de cada pessoa. Os anúncios devem transmitir a sensação de que foram feitos especialmente para quem os visualiza.

Tente criar algo que demonstre personalização, apresentando conteúdos relevantes e significativos sobre o anúncio que está sendo transmitido.

Pense da seguinte forma: criar um vídeo com as tendências do momento só terá relevância se transmitir tudo o que é necessário para estabelecer uma conexão emocional entre o anúncio e a Geração Z.

A dica é sempre entender os formatos que podem proporcionar fluidez e, ao mesmo tempo, atender às necessidades do público.

3. Entenda a Linguagem Adequada

De acordo com o YouTube Way, uma maneira de criar anúncios mais relevantes é investir em uma linguagem criativa.

Com a Geração Z, não é diferente. Algumas técnicas podem e devem ser utilizadas, principalmente para criar conteúdos na plataforma YouTube. Veja a seguir!

• Imersão: fuja do convencional e foque no aspecto visual, fazendo com que o usuário se transporte para outro universo, apostando em uma estética tecnológica bem elaborada, dando a sensação de algo real;
• Relaxamento para os sentidos: não acelere, pois os vídeos devem apresentar as informações, proporcionando momentos de prazer, com tranquilidade e longe de excessos de ruído;
• Surreal e absurdo: uma linguagem que utiliza o absurdo como estratégia para eliminar a indiferença. O foco é fazer as pessoas sentir o que o anúncio quer transmitir, longe do entendimento vago;
• Som e fúria: anúncios que apostam no exagero para capturar usuários muitas vezes não têm sucesso. Opte por gerar picos de atenção para que os usuários vejam todos os detalhes dos conteúdos.

Além dessas dicas, é crucial investir em plataformas de anúncios, como o Google Ads, que pode gerar resultados quase imediatos para o seu negócio, auxiliando na busca por palavras-chave e potenciais clientes em várias fases do funil de vendas.

Além do Google ADS, você pode apostar no Instagram ADS, Facebook ADS ou em qualquer plataforma que atenda às suas necessidades.

Geração Z e a Era Digital

Enxergando a era digital como um verdadeiro pilar para a Geração Z, os nascidos nesse período são verdadeiros nativos digitais, convivendo com tablets e smartphones desde muito cedo. Isso contribui para que a internet seja a principal característica dessa geração.

Os jovens da Geração Z não querem apenas aguardar as mudanças, mas sim fazer parte delas. Não é à toa que cerca de 95% dessa geração tem acesso a smartphones e 97% acessam alguma plataforma digital. Ambos utilizam mais de 5 redes sociais diferentes ao longo do dia.

Uma coisa é certa: a cultura digital passou por transformações, criando novas conexões e se tornando cada vez mais presente no mundo online. Desde seu nascimento, a Geração Z utiliza a internet com facilidade, encontrando informações com apenas um clique.

A Geração Z se sente à vontade com novas tecnologias, interessando-se principalmente por inovações fora do comum, linguagens mais naturais e até memes, sendo vista como idealista e inovadora. Essa realidade pode ser benéfica para muitos setores, especialmente os tecnológicos.